Semalt: meklētājprogrammu mīti un realitāte

Kopš interneta un meklētājprogrammu parādīšanās cilvēki ir izvirzījuši dažādus mītus par to, kā darbojas meklētājprogrammas. Tā kā tik daudz mītu peld par SEO, cilvēki tikko sākuši domāt, kā to efektīvi īstenot. Šeit Džeks Millers, Semalt vecākais klientu veiksmes menedžeris, iepazīstina un izskaidro populārākos mītus un nepareizus uzskatus par meklētājprogrammām:

Meklētājprogrammas iesniegšana

Deviņdesmito gadu beigās meklētājprogrammas mēdza raksturot iesniegšanas veidlapas, kas bija daļa no optimizācijas procesa. Toreiz vietņu īpašnieki un tīmekļa pārziņi savās lapās un vietnēs iezīmēja atslēgvārdu informāciju un iesniedza tos meklētājprogrammās. Bots pārmeklētu saturu un uzskaitītu resursus indeksā.

Diemžēl procesam bija pārāk daudz nepilnību, un iesniegtajam saturam cilvēku lasītājiem bieži bija maza vērtība. Galu galā process mainījās uz motoriem, kuru pamatā ir tikai rāpošana. Kopš tā laika meklētājprogrammu iesniegšana jau sen ir atmesta. Tā vietā meklētājprogrammas apgalvo, ka viņi aizstāja iesniegtos URL ar jēdzienu nopelnīt saites no citām vietnēm. Šī pieeja ir paredzēta, lai dabiski pakļautu motoru saturu.

Lai gan joprojām ir pieejamas iesniegšanas veidlapas, tās ir tikai 90. gadu paliekas un vairs nav noderīgas mūsdienu SEO. Tātad, nākamreiz dzirdot SEO aģentūru, kas piedāvā meklētājprogrammu iesniegšanas veidlapas, vienkārši zināt, ka tas ir laika izšķiešana un jūs, visticamāk, nesaņemsit būtisku vērtību no šādiem pakalpojumiem.

Meta tagi

Bija laiks, kad meta tagi bija kritisks SEO aspekts. Šajā laika posmā jums vienkārši bija jāiekļauj atslēgvārdi, lai novērtētu un gaidītu, līdz lietotāji ierakstīs šos vārdus. Kad lietotāji būs ierakstījuši vaicājumu, izmantojot atslēgvārdus kā konkrētus vārdus, jūsu lapa parādīsies rezultātos. Diemžēl, tāpat kā meklētājprogrammu iesniegšanas procesā, Meta tagu tehnika tika surogātpasts, un meklētājprogrammām to nācās nomest kā ranga signālu.

Atslēgvārdu pildīšana

Viens no populārākajiem mītiem par meklētājprogrammu optimizāciju ir saistīts ar atslēgvārdu pildīšanas praksi. Atslēgvārdu pildīšana ir prakse, kad lapā atkārtoti tiek izmantoti atsevišķi atslēgvārdi, lai tas meklētājprogrammām izskatās atbilstošāks

Cilvēki, kuri tic atslēgvārdu pildīšanai, to dara cerībā, ka meklētājprogrammas rangu aprēķiniem un atbilstībai joprojām izmanto atslēgvārdu blīvumu. Diemžēl tā vairs nav taisnība, jo meklētājprogrammu algoritmi ir kļuvuši ļoti efektīvi, lai identificētu lapas ar aizpildītiem atslēgvārdiem. Tā vietā, lai mēģinātu apkrāpt sistēmu, jums labāk ir nopelnīt vienu uzticamu saiti no vietnes, kas jūs neuztver kā surogātpasta izplatītāju.

Apmaksāta reklāma, lai palielinātu dabisko rezultātu

Šis ir viens no izplatītākajiem mītiem SEO pasaulē. Lielākā daļa tīmekļa pārziņu bieži tiek maldināti, tērējot līdzekļus meklētājprogrammu reklāmām vai maksājot par klikšķi (PPC) shēmām, lai uzlabotu savu klasifikāciju. Viņi nekad nezina, ka visas lielākās meklētājprogrammas ir izveidojušas sienas, lai neļautu PPC palielināt organiskos rezultātus.

Meklētājprogrammu scamming

Kopš deviņdesmitajiem gadiem prakse mēģināt spēlēties sistēmā, izspiežot meklētājprogrammas (izveidojot shēmas un lapas, lai palielinātu klasifikāciju). Šeit likmes parasti ir ļoti augstas, jo reitings tikai vienai dienai Google meklēšanas rezultātos ar noteiktu atslēgvārdu var radīt ieņēmumus tūkstošos dolāru. Diemžēl vairums tīmekļa pārziņu, kas to dara, drīz saprot, ka tas nav vērts divu iemeslu dēļ:

Lietotājiem un meklētājprogrammām nepatīk surogātpasts. Lasītāji ienīst surogātpastu ar aizrautību, kamēr meklētājprogrammām ir finansiāls stimuls to apkarot. Tas varētu izskaidrot, kāpēc Google ir kļuvusi ļoti populāra salīdzinājumā ar citām meklētājprogrammām, pateicoties spējai cīnīties un atbrīvoties no surogātpasta labāk nekā konkurentiem. Lai arī surogātpasts darbojas īstermiņā, tā ilgtermiņa ietekme uz jūsu vietni nav pūļu vērta.

Meklētājprogrammas gadu gaitā ir kļuvušas gudras, lai identificētu surogātpastu. Meklētājprogrammas ir kļuvušas par ļoti efektīvām, lai atlasītu manipulējamu saturu. Tas ir apgrūtinājis cilvēkus, kas mēģina manipulēt ar rangu no maldinošām meklētājprogrammām. Google nesenais Panda atjauninājums ieviesa sarežģītus algoritmus, lai cīnītos ar zemas vērtības saturu un spa.

Manipulējošu saišu veidošana

Manipulējošu saišu veidošana ir vēl viena populāra metode, kā mēģināt apkrāpt sistēmu. Šis paņēmiens ietver mēģinājumus izmantot meklētājprogrammu saišu popularitāti to vērtējumā, lai nelikumīgi uzlabotu redzamību. Daļa no iemesliem, kāpēc tā joprojām ir populāra, ir tā, ka meklētājprogrammām ir grūti identificēt neētisku saišu veidošanu, jo tās ir daudzos veidos, piemēram, saišu shēmas, zemas kvalitātes direktoriju saites un savstarpējas saišu apmaiņas programmas.

Pārklāšanās

Meklētājprogrammu vadlīnijas nosaka, ka rāpuļprogrammai ir jāparāda tas pats saturs, ko jūs parādītu cilvēku lasītājam. Tas ietver teksta neslēpšanu jūsu vietnes HTML kodā, ko apmeklētāji neredz. Kad tīmekļa pārzinis vai vietnes īpašnieks pārkāpj šo principu, tiek uzskatīts, ka viņi nodarbojas ar apņemšanos. Tā rezultātā meklētājprogrammas neļauj lapām klasificēt dabiskos rezultātus.

Mazvērtīgas lapas

Tas tehniski netiek uzskatīts par surogātpastu. Tomēr meklētājprogrammas var izmantot noteiktas metodes, lai noteiktu, vai jūsu lapai ir unikāls un lietotājiem vērtīgs saturs. Lapas, kuras parasti tiek filtrētas, ietver kopētu saturu, nelielu saistīto saturu un lapas, kurām ir maza vērtība.

Tagad, kad ir izskaidroti visbiežāk sastopamie mīti par SEO, kā jūs zināt, vai esat izkritis no meklētājprogrammām, it īpaši Google par iesaistīšanos neētiskā praksē? Lielāko daļu laika var būt grūti uzzināt, vai meklētājprogrammas ir jūs sodījušas. Tomēr varat izmantot vairākas metodes, lai uzzinātu, vai esat iekļuvis melnajā sarakstā vai jūsu vietnei rodas citas problēmas, kas ietekmējušas jūsu trafiku.

Pirmkārt, jums jānoskaidro, vai jūsu vietnē nav kļūdu, kas traucē meklētājprogrammām pārmeklēt jūsu saturu. Lai uzzinātu, vai jums ir šādas kļūdas, apsveriet iespēju izmantot Google meklēšanas konsoli. Varat arī pārbaudīt, vai jūsu vietnē nav izmaiņu lapās, kurās, iespējams, ir mainīts, kā meklētājprogrammas redz jūsu saturu, vai uzzināt, vai jūsu vietnē ir dublēts saturs.

Kad esat identificējis savu nepatikšanu avotu, varat apsvērt iespēju lūgt meklētājprogrammas atcelt sodu. Lai arī sodu atcelšana ir sāpīgs un lēns process, kam reti ir garantijas, ir svarīgi dot tam visu iespējamo. Tomēr paturiet prātā, ka iekļaušana meklētājprogrammu rezultātos ir privilēģija, nevis tiesības. Šeit labāk ir izmantot atbilstošas SEO metodes, nevis iesaistīties neētiskā praksē un maksāt par to visaugstāko cenu.